Google Search Console을 보다 보면 처음에는 색인됐는지가 가장 궁금했습니다.
그다음에는 검색에 노출됐는지를 봤고, 조금 지나서는 실제로 클릭이 생겼는지까지 확인하게 됐습니다.
그런데 어느 날 새로운 생각이 들었습니다.
“사람이 내 글을 클릭해서 들어왔다면 그다음에는 어떻게 될까?”
검색에서 제목을 보고 들어왔는데 몇 초 만에 다시 나간다면, 색인과 클릭까지 성공했어도 뭔가 아쉽습니다.
그래서 이번에는 SEO 설정부터 보지 않고 독자가 처음 보게 되는 화면부터 다시 살펴봤습니다.
검색에서 클릭했다면 독자는 무언가를 기대하고 들어옵니다
예를 들어 검색하다가 이런 제목을 봤다고 해보겠습니다.
“Search Console에는 색인됐는데 왜 검색해도 안 보일까?”
이 제목을 누른 사람은 아마 이런 답을 기대할 것입니다.
“색인은 됐는데 왜 검색에서는 안 보이는지 쉽게 설명해주겠지.”
그런데 글을 열었더니 첫 화면에서 전혀 다른 이야기부터 길게 나온다면 어떨까요?
블로그를 시작한 계기,
오늘 날씨,
AI가 얼마나 편리한지 같은 이야기가 한참 이어진 뒤에야 본론이 나온다면 독자는 기다려주지 않을 수도 있습니다.
여기서 제가 먼저 바꾸려고 한 것은 아주 단순했습니다.
제목에서 약속한 내용을 첫 부분에서 바로 보여주는 것입니다.
첫 세 문장을 다시 보게 됐습니다
예전에는 서론을 길게 쓰는 편이었습니다.
글을 자연스럽게 시작해야 한다는 생각 때문이었습니다.
지금은 첫 부분을 조금 다르게 봅니다.
독자가 글에 들어오면 먼저
“내가 찾던 내용이 맞구나.”
라고 느낄 수 있어야 한다고 생각합니다.
그래서 요즘은 첫 세 문장 안에서 문제를 다시 한번 보여주려고 합니다.
예를 들면 이런 식입니다.
Search Console에서는 색인됐다고 나오는데 Google 검색에서는 내 글이 보이지 않았습니다. 처음에는 색인이 잘못된 줄 알았습니다. 직접 확인해보니 색인과 검색 노출은 서로 다른 단계였습니다.
이렇게 시작하면 이 글에서 무엇을 이야기할지 바로 알 수 있습니다.
대표이미지가 너무 커도 본문이 늦게 보였습니다
저는 대표이미지를 중요하게 생각합니다.
네이버와 Threads 링크카드에서도 사용할 수 있고, 글의 내용을 한눈에 보여줄 수 있기 때문입니다.
하지만 모바일에서 다시 보니 다른 문제도 있었습니다.
이미지가 너무 크면 독자가 글을 눌렀을 때 첫 화면 대부분이 이미지로 채워지고 실제 본문은 아래로 밀려날 수 있습니다.
대표이미지가 필요 없다는 뜻은 아닙니다.
오히려 제목과 대표이미지가 함께
“이 글은 이런 내용을 다룹니다.”
라고 바로 알려주는 역할을 하면 좋습니다.
그래서 요즘은 이미지 문구도 복잡하게 많이 넣기보다 핵심 한두 문장만 크게 보여주는 방식을 사용하려고 합니다.
첫 화면에는 답의 방향이 보여야 했습니다
제가 읽는 입장이라고 생각해봤습니다.
문제를 해결하려고 Google에서 검색했는데 또 다른 긴 설명을 처음부터 공부하고 싶지는 않습니다.
먼저
“결론적으로 무엇을 확인하면 되는지”
알고 싶습니다.
그래서 저는 중요한 글에서는 초반에 답의 방향부터 보여주는 방식을 사용해보려고 합니다.
예를 들어 이번 글이라면 이렇게 정리할 수 있습니다.
제목과 첫 문장의 내용이 맞는지 확인한다.
대표이미지 아래에서 본문이 바로 시작되는지 본다.
한 문단이 너무 길지 않은지 확인한다.
독자가 다음에 궁금해할 관련 글을 연결한다.
이 네 가지만 먼저 보여줘도 독자는 아래 내용을 읽을 이유가 생깁니다.
문단도 더 짧게 나누기 시작했습니다
PC에서 글을 작성하다 보면 한 문단이 생각보다 짧아 보입니다.
하지만 같은 글을 스마트폰에서 보면 느낌이 달랐습니다.
글자가 좁은 화면 안에서 여러 줄로 내려오면서 한 문단이 훨씬 길게 보입니다.
특히 설명이 어려운 내용이라면 더 답답하게 느껴질 수 있습니다.
그래서 요즘은
하나의 생각이 끝나면 문단도 끝냅니다.
내용이 많다고 해서 한 문단 안에 모두 넣지는 않습니다.
짧은 문단 사이에 소제목도 넣습니다.
독자는 처음부터 끝까지 한 글자씩 읽기보다 먼저 화면을 훑어볼 수도 있기 때문입니다.
소제목만 읽어도 전체 흐름이 어느 정도 보이도록 하는 것이 제 목표입니다.
제목과 본문 내용이 정말 같은지도 봅니다
검색에서 클릭을 받기 위해 제목을 강하게 만드는 방법은 많습니다.
하지만 제목을 너무 자극적으로 만들어 클릭만 받는다면 문제가 생길 수 있습니다.
예를 들어 제목은
“이것 하나 바꾸니 Google 방문자가 폭발했습니다.”
라고 썼는데 실제 본문에는 그런 경험이나 데이터가 없다면 독자는 금방 실망할 것입니다.
Google도 제목이 페이지 내용을 구체적이고 도움이 되게 요약하고, 과장되거나 충격적으로 작성되지 않는지 살펴보라고 안내합니다.
그래서 저는 클릭을 많이 받는 제목보다
“클릭한 사람이 글을 읽고도 제목이 맞았다고 느끼는 제목”
을 만드는 쪽으로 가려고 합니다.
실제 경험이 나오면 저도 글이 더 읽혔습니다
최근 올리버 AI노트에서 쓰는 글에는 제가 직접 겪은 일이 많이 들어갑니다.
네이버 클립이 업로드되지 않았던 일,
대표이미지가 링크 미리보기에서 보이지 않았던 일,
Search Console에서는 색인됐는데 검색에서 바로 찾지 못했던 일도 있었습니다.
이런 내용을 글에 넣으면 이론만 설명할 때와 조금 달랐습니다.
“저도 이렇게 됐습니다.”
라는 이야기가 있기 때문입니다.
Google 역시 사용자 중심 콘텐츠를 평가할 때 직접 경험이나 독창적인 정보·분석이 있는지를 생각해보라고 안내합니다.
그래서 앞으로도 인터넷에서 본 내용을 다시 정리하는 데서 끝내지 않고,
제가 어떤 화면을 봤는지,
무엇을 잘못 생각했는지,
어떻게 다시 확인했는지
를 글 안에 넣으려고 합니다.
관련 글은 ‘다음 질문’에 맞춰 연결합니다
독자가 이번 글을 읽었다면 다음에는 이런 것이 궁금할 수 있습니다.
“그럼 Google이 새 글을 잘 발견하게 하려면 어떻게 하지?”
이미 그 내용을 작성한 글이 있습니다.
관련 글: 새 글을 Google이 쉽게 찾게 하려면? | 발행 후 연결한 것들
또 색인과 노출 자체가 헷갈린다면 이런 글도 이어집니다.
관련 글: Search Console에는 색인됐는데 왜 검색해도 안 보일까? | 직접 확인해봤습니다
이런 식으로 정말 다음에 필요한 글만 연결하려고 합니다.
Google은 내부링크를 통해 다른 페이지를 발견하고, 링크 문맥과 앵커 텍스트를 이용해 페이지 관계를 이해할 수 있다고 안내합니다. 중요한 페이지에는 사이트 내 다른 페이지에서 연결되는 링크가 있는 것이 좋다고도 설명합니다.
그래서 내부링크는 독자에게도 도움이 되고 Google이 사이트 구조를 이해하는 데도 도움이 될 수 있습니다.
체류시간을 억지로 늘리려고 하지는 않습니다
블로그 관련 영상을 보다 보면
“사람을 오래 머물게 해야 Google에서 좋아한다.”
라는 이야기를 종종 듣습니다.
하지만 저는 이제 체류시간 숫자 하나만 생각하면서 글을 길게 쓰지는 않으려고 합니다.
Google도 성공적인 검색 콘텐츠를 만들 때 특정 하나의 사용자 경험 요소에만 집중하기보다 전체적으로 좋은 페이지 경험과 도움이 되는 콘텐츠를 제공하라고 안내합니다.
같은 내용을 반복해서 3분 읽을 글을 7분짜리로 만드는 것보다,
독자가 필요한 내용을 3분 동안 제대로 이해하고 관련된 다음 글까지 찾아보게 만드는 편이 더 자연스럽다고 생각합니다.
제가 첫 화면에서 확인하는 것은 이제 다섯 가지입니다
글을 발행한 뒤 저는 먼저 이것을 봅니다.
1. 제목과 첫 문장이 같은 문제를 말하고 있는가
2. 첫 부분에서 이 글의 답이 어디로 가는지 알 수 있는가
3. 대표이미지가 본문을 너무 아래로 밀어내지는 않는가
4. 모바일에서 문단이 너무 길게 보이지 않는가
5. 다음에 필요한 관련 글이 자연스럽게 연결돼 있는가
복잡한 SEO 기술보다 우선 이것부터 확인하려고 합니다.
결국 클릭 다음에는 ‘읽을 이유’가 필요했습니다
지금까지 저는
색인 → 노출 → 클릭
까지 열심히 확인했습니다.
이번에는 한 단계를 더 추가하게 됐습니다.
색인
↓
노출
↓
클릭
↓
첫 화면에서 내가 찾던 글인지 확인
↓
본문 읽기
↓
필요하면 다음 글 이동
이 흐름입니다.
색인되는 것도 중요하고 검색에서 노출되는 것도 중요합니다.
하지만 결국 글을 읽는 것은 사람입니다.
검색을 통해 어렵게 독자가 들어왔는데 첫 화면에서 기대와 다른 내용을 보여준다면 그동안 만든 입구가 아깝습니다.
그래서 앞으로는 Search Console 숫자만 확인하는 것이 아니라 독자가 처음 제 글을 봤을 때 어떤 느낌일지도 함께 확인해보려고 합니다.
그리고 실제로 첫 문단이나 글 구조를 바꾼 뒤 반응에 변화가 있는지도 기록해볼 생각입니다.
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