워드프레스에 Site Kit by Google을 설치하고 연결한 뒤 새로운 고민이 생겼습니다.
“숫자는 나오는데 도대체 무엇부터 봐야 할까?”
화면을 열어보면 방문자, 검색 노출, 클릭, 인기 콘텐츠, 유입 경로처럼 여러 가지 숫자가 보입니다.
블로그를 처음 운영하는 입장에서는 숫자가 많을수록 오히려 더 어렵게 느껴졌습니다.
저는 현재 두 개의 블로그를 운영하고 있습니다.
- 올리버의 쉬운 AI 노트
- 핫이슈38
두 블로그 모두 아직 운영 초기이기 때문에 복잡한 분석보다 먼저 사람들이 들어오고 있는지, 어디에서 들어오는지, 어떤 글을 보고 있는지부터 확인하기로 했습니다.
이번 글에서는 Site Kit 화면에서 초보자가 어떤 숫자부터 보면 되는지 제가 실제로 확인하는 순서대로 정리해 보겠습니다.
Site Kit은 무엇을 보여주는 걸까
Site Kit은 여러 Google 서비스를 워드프레스 안에서 확인할 수 있게 해주는 플러그인입니다.
처음에는 하나의 통계처럼 보였지만 자세히 보니 크게 두 가지를 구분해서 이해하는 것이 중요했습니다.
Google Analytics는 실제로 내 블로그에 들어온 방문자를 보여줍니다.
반면 Google Search Console은 내 글이 구글 검색 결과에 얼마나 나타났고, 그중 몇 번 클릭되었는지를 보여줍니다.
즉 아주 쉽게 생각하면 이렇습니다.
Analytics → 내 블로그에 실제로 들어온 사람
Search Console → 구글 검색에서 내 블로그가 어떻게 보이고 있는지
Site Kit은 이 정보를 워드프레스 관리자 화면에서 함께 확인할 수 있게 해줍니다.
처음에는 다섯 가지만 보기로 했습니다
Site Kit에 숫자가 많다고 해서 처음부터 모두 이해하려고 할 필요는 없다고 생각했습니다.
현재 제가 먼저 확인하는 것은 다섯 가지입니다.
- 방문자 수
- Organic Search
- 검색 노출수(Impressions)
- 검색 클릭수(Clicks)
- 인기 글과 검색어
이 다섯 가지 정도만 알아도 블로그가 조금씩 움직이고 있는지 확인할 수 있습니다.
1. 방문자 수 — 실제로 몇 명이 들어왔을까
가장 먼저 보는 숫자는 역시 방문자입니다.
Site Kit의 Traffic 부분에서는 일정 기간 동안 블로그를 방문한 사람의 변화를 확인할 수 있습니다.
화면이나 버전에 따라 고유 방문자, 사용자 등의 표현이 조금 다르게 보일 수 있지만 처음에는 복잡하게 생각하지 않고,
“내 블로그에 사람이 들어오고 있는가?”
정도만 확인하면 충분하다고 생각했습니다.
예를 들어 어제보다 방문자가 한 명 늘었다고 해서 바로 의미를 부여할 필요는 없습니다.
특히 새 블로그는 방문자가 0명이나 몇 명 정도로 보일 수 있습니다.
저도 처음에는 숫자가 너무 작으면 뭔가 설정을 잘못한 것은 아닐까 생각했습니다.
하지만 블로그를 막 시작한 상태라면 아직 검색 노출이나 방문 데이터가 충분하지 않을 수 있습니다.
그래서 초기에는 하루 숫자 하나하나보다 일주일, 몇 주 동안 조금씩 움직이는지를 보는 것이 더 중요하다고 생각합니다.
2. Organic Search — 검색해서 들어온 사람이 있을까
다음으로 보는 것은 방문자가 어디에서 왔는가입니다.
Site Kit의 Traffic 부분에는 방문자가 사이트를 발견한 경로가 표시됩니다.
그중 제가 가장 관심 있게 보는 것이 Organic Search입니다.
Organic Search는 광고가 아니라 Google 같은 검색엔진의 검색 결과를 통해 들어온 방문을 뜻합니다.
그 밖에도 Direct, Referral, Organic Social 같은 항목이 표시될 수 있습니다.
쉽게 정리하면 다음과 같습니다.
- Organic Search — 검색해서 들어온 방문
- Direct — 주소를 직접 입력하거나 즐겨찾기 등을 통해 들어온 방문
- Referral — 다른 웹사이트의 링크를 통해 들어온 방문
- Organic Social — 광고가 아닌 소셜미디어를 통해 들어온 방문
제가 블로그를 운영하면서 특히 궁금한 것은 결국,
“구글 검색을 통해 처음 보는 사람이 내 글을 찾아오기 시작했는가?”
이기 때문에 Organic Search를 눈여겨보고 있습니다.
3. 검색 노출수 — 아직 클릭이 없어도 중요한 숫자
다음은 Total Impressions, 즉 검색 노출수입니다.
처음 이 숫자를 보고 방문자 수와 무엇이 다른지 헷갈렸습니다.
검색 노출은 사람이 내 블로그에 들어왔다는 뜻이 아닙니다.
구글에서 누군가 검색했을 때 내 사이트나 글이 검색 결과에 나타난 횟수입니다.
예를 들어 검색 노출이 100회이고 클릭이 3회라면,
내 글이 검색 결과에는 100번 나타났고 그중 3번 클릭되었다는 뜻입니다.
그래서 새 블로그에서는 저는 방문자 수 못지않게 검색 노출이 생기기 시작하는지를 중요하게 보고 있습니다.
아직 클릭이 많지 않더라도 검색 노출이 0에서 조금씩 증가한다면 최소한 Google 검색 결과에 글이 나타나기 시작했다는 것을 확인할 수 있기 때문입니다.
4. 검색 클릭수 — 검색 결과에서 실제로 들어왔을까
그다음이 Total Clicks, 즉 검색 클릭수입니다.
검색 결과에 나타나는 것과 실제로 클릭되는 것은 다릅니다.
그래서 저는 다음과 같이 생각하기로 했습니다.
노출수 → 구글이 내 글을 검색 결과에 보여주고 있는가
클릭수 → 그 검색 결과를 보고 사람이 실제로 들어왔는가
예를 들어 노출은 계속 늘어나는데 클릭이 거의 없다면 제목이나 검색 결과에 나타나는 글 설명이 충분히 관심을 끌고 있는지도 나중에 살펴볼 수 있습니다.
반대로 노출과 클릭이 함께 조금씩 늘어난다면 어떤 글이 검색에서 반응하고 있는지 찾아볼 수 있습니다.
처음부터 클릭률 같은 세부 숫자까지 모두 분석하기보다 저는 우선 노출과 클릭이 생기고 있는지부터 보기로 했습니다.
5. 어떤 글을 많이 보고 있을까
방문자가 생기기 시작하면 다음으로 궁금한 것은 이것입니다.
“사람들은 내 블로그의 어떤 글을 보고 있을까?”
Site Kit의 Content 부분에서는 방문이 많은 콘텐츠를 확인할 수 있습니다.
여기에서 예상하지 못했던 글이 상위에 올라올 수도 있습니다.
저에게 이것은 꽤 중요한 정보입니다.
제가 중요하다고 생각한 글과 실제 방문자가 관심을 가지는 글은 다를 수 있기 때문입니다.
예를 들어 ‘올리버의 쉬운 AI 노트’에서 워드프레스 설치 글보다 Site Kit 연결 글을 더 많이 본다면,
“처음 시작하는 사람들은 통계 확인 방법에 관심이 많구나.”
라고 생각해 볼 수 있습니다.
그렇다면 그 다음 글의 주제를 정하는 데도 도움이 됩니다.
어떤 검색어로 들어왔는지도 확인합니다
Site Kit의 Content 영역에서는 Google 검색을 통해 사람들이 어떤 검색어로 사이트를 발견했는지도 확인할 수 있습니다.
이 부분은 앞으로 블로그 글을 쓸 때 특히 도움이 될 것 같습니다.
제가 제목에 사용한 표현과 사람들이 실제 검색창에 입력하는 표현이 항상 같지는 않기 때문입니다.
예를 들어 제가 전문적인 표현으로 글을 작성했는데 방문자는 훨씬 쉬운 단어로 검색해서 들어왔다면 다음 글에서는 그 표현을 참고할 수 있습니다.
저는 이것을 단순히 검색 순위를 높이기 위한 숫자로 보기보다,
“사람들이 무엇을 궁금해하고 있을까?”
를 알아보는 자료로 활용하려고 합니다.
처음에는 28일 기준으로 보는 것이 편했습니다
Site Kit은 기간을 바꿔서 데이터를 볼 수 있습니다.
현재 공식 안내에서는 최근 7일, 14일, 28일, 90일 등의 기간을 선택할 수 있습니다.
기본 화면에서는 최근 28일 데이터를 중심으로 볼 수 있습니다.
새 블로그에서는 하루 방문자가 많지 않기 때문에 하루 이틀 숫자만 보면 변화가 너무 크게 느껴질 수 있습니다.
방문자 1명이 2명이 되면 숫자로는 두 배지만 사실 방문자가 한 명 늘어난 것입니다.
그래서 저는 ‘올리버의 쉬운 AI 노트’는 당분간 28일 흐름을 기본으로 보는 것이 편하다고 생각했습니다.
반면 핫이슈38은 시의성이 중요한 블로그이므로 최근 이슈가 얼마나 반응하는지 살펴볼 때는 최근 7일도 함께 확인하려고 합니다.
이것은 Google이 정해준 규칙이 아니라 두 블로그의 성격에 맞춰 제가 정한 확인 방법입니다.
두 블로그는 같은 숫자를 다르게 보려고 합니다
두 블로그의 목적이 다르기 때문에 Site Kit도 조금 다르게 활용할 생각입니다.
올리버의 쉬운 AI 노트
이 블로그에서는 단기간 조회수보다는 다음 내용을 주로 확인하려고 합니다.
검색 노출이 꾸준히 늘고 있는가 → 검색을 통해 방문자가 들어오는가 → 어떤 글이 오래 읽히는가
AI나 워드프레스 사용 방법은 오늘 하루만 필요한 뉴스가 아니기 때문에 시간이 지나도 검색해서 찾아오는 글이 되는 것이 더 중요하다고 생각합니다.
핫이슈38
핫이슈38은 조금 다릅니다.
중요한 뉴스가 나왔을 때 빠르게 글을 공개하기 때문에,
글을 올린 뒤 검색에 노출되는가 → 실제 클릭이 발생하는가 → 어떤 이슈에 방문자가 반응하는가
를 조금 더 빠르게 확인하려고 합니다.
이렇게 두 블로그를 같은 기준으로 비교하지 않는 것이 좋겠다는 생각이 들었습니다.
숫자가 바로 나오지 않아도 기다려 보기로 했습니다
처음 Site Kit을 연결했는데 숫자가 거의 없으면 조금 허탈할 수도 있습니다.
하지만 Google의 Site Kit 공식 안내를 확인해 보니, 새로 연결한 서비스는 데이터를 수집하고 화면에 표시하는 데 시간이 필요할 수 있습니다. 새 Analytics 계정 등을 연결한 경우 데이터가 나타나기까지 하루나 이틀 정도 걸릴 수 있고, 사이트의 트래픽이 아직 충분하지 않으면 통계가 표시되지 않을 수도 있습니다.
그래서 새 블로그에서 숫자가 바로 나오지 않는다고 해서 플러그인을 다시 설치하거나 설정을 계속 바꿀 필요는 없다고 생각했습니다. 며칠 동안 글을 작성하면서 데이터가 쌓이는지 먼저 지켜보기로 했습니다.
실제로 Site Kit을 확인하다 보니 일부 주요 지표에 ‘업데이트’ 버튼이 표시되었습니다. 버튼을 눌러 Analytics 설정을 추가하자 ‘설정이 성공하였습니다’라는 안내가 나타났고, 해당 지표의 데이터 수집이 시작되었습니다.
이 경우에도 설정 직후 바로 숫자가 나타나는 것은 아니었습니다. 새롭게 수집을 시작한 데이터이므로 그대로 두고 데이터가 쌓이기를 기다리면 됩니다.
처음에는 숫자가 보이지 않으면 문제가 생긴 것처럼 느껴질 수 있지만, 이번에 직접 확인해 보니 설정이 정상적으로 완료되었다면 조금 기다리는 것도 과정의 일부라는 것을 알게 되었습니다.
제가 Site Kit을 확인하는 순서
앞으로 Site Kit을 열면 복잡한 숫자를 전부 보지 않고 다음 순서대로 확인하려고 합니다.
① 방문자가 들어왔는가
↓
② 검색을 통해 들어온 사람이 있는가
↓
③ 구글 검색 노출은 늘고 있는가
↓
④ 검색 결과에서 실제 클릭이 발생했는가
↓
⑤ 어떤 글을 가장 많이 보고 있는가
↓
⑥ 어떤 검색어로 내 블로그를 발견했는가
이 정도만 확인해도 현재 블로그가 어떤 방향으로 움직이고 있는지 어느 정도 알 수 있을 것 같습니다.
숫자를 보는 목적도 조금 달라졌습니다
처음에는 블로그 통계를 보면 가장 먼저 조회수가 얼마나 나왔는지가 궁금했습니다.
하지만 직접 운영해 보니 지금 단계에서는 방문자가 많고 적은 것보다 변화가 시작되고 있는지를 확인하는 것이 더 중요했습니다.
검색 노출이 처음 생기고,
첫 검색 클릭이 발생하고,
처음 보는 방문자가 들어오고,
어떤 글 하나가 다른 글보다 조금 더 많이 읽히기 시작하는 것.
이런 작은 변화도 블로그를 계속 운영해야 알 수 있는 정보입니다.
두 블로그를 만들고 글을 하나씩 쌓아가면서 이제는 Site Kit도 단순히 숫자를 확인하는 화면이 아니라,
“내가 쓴 글을 사람들이 어떻게 발견하고 있는지 알려주는 화면”
이라고 생각하게 되었습니다.
앞으로 글이 더 쌓이면 두 블로그의 실제 Site Kit 데이터를 비교하면서 어떤 글에서 검색 노출과 방문자가 늘었는지도 기록해 보려고 합니다.
참고자료
Google Site Kit, Using the Site Kit dashboard
Site Kit 대시보드 사용법
Google Site Kit, Search Console
Site Kit Search Console 공식 안내
Google Site Kit, Analytics
Site Kit Analytics 공식 안내
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