요즘 블로그를 운영하면서 예전과 조금 다른 숫자를 보게 됐습니다.
블로그 글 자체의 조회수보다 네이버 클립에서 먼저 반응이 오는 경우가 생긴 것입니다.
처음에는 단순히 클립 조회수가 올라가는 것이 반가웠습니다.
그런데 며칠 동안 계속 보다 보니 생각이 하나 바뀌었습니다.
“조회수만 올라가면 뭐하지? 이 사람이 다음에는 어디로 가지?”
클립을 보고 끝나는 것보다, 관심을 가진 사람이 블로그로 넘어오고, 블로그에서 더 자세한 내용을 읽는 구조가 필요해 보였습니다.
그래서 이번에는 제가 실제로 운영하면서 클립 → 블로그 → 다음 행동까지 연결해본 과정을 정리해보려고 합니다.
네이버 클립에서 여행 콘텐츠 반응이 먼저 왔습니다
최근 득템했네에서 여행 콘텐츠를 계속 올리고 있습니다.
후쿠오카, 대마도, 홋카이도, 홍콩, 시드니부터 스페인·포르투갈, 스위스·이탈리아, 보라카이까지 하나씩 만들어봤습니다.
쇼핑이나 생활 콘텐츠도 같이 올리고 있지만, 최근에는 여행 소개 클립의 조회수가 상대적으로 더 잘 나오는 모습이 보였습니다.
처음에는 “여행 사진이 예뻐서 그런가?” 정도로 생각했습니다.
그런데 여러 편을 올려보니 한 가지 공통점이 있었습니다.
여행지 이름 + 여행기간 + 핵심 매력
이 세 가지가 첫 화면에서 바로 보일 때 반응이 좀 더 좋았습니다.
예를 들어,
보라카이 3박 4일화이트비치 · 리조트 · 선셋이번 여행은 제대로 쉬어볼까요?
이런 식입니다.
글을 길게 설명하지 않고 어디로 가는지, 며칠인지, 왜 가고 싶은지만 바로 보여주는 방식입니다.
그런데 조회수만 보면 부족했습니다
클립 조회수가 올라가면 기분은 좋습니다.
하지만 블로그를 운영하는 입장에서는 조회수 자체가 목적은 아닙니다.
제가 원하는 것은 클립에서 관심을 가진 사람이 블로그의 상세 글로 넘어오는 것입니다.
네이버 클립에는 실제로 동영상에 내 블로그 글을 연결할 수 있는 콘텐츠 링크 기능이 있습니다.
클립 업로드 과정에서 콘텐츠 링크 → 블로그를 선택하고, 연결하고 싶은 내 블로그 글을 검색해 붙일 수 있습니다. 등록된 클립에서 콘텐츠 링크를 누르면 해당 블로그 글로 이동합니다. 네이버 고객센터
그래서 요즘에는 클립을 만들고 끝내지 않고,
클립 → 관련 블로그 글 연결
까지 하나의 작업으로 보고 있습니다.
블로그에 들어온 사람은 무엇을 먼저 볼까?
여기서 또 하나 문제가 생겼습니다.
클립을 보고 블로그까지 들어온 사람은 이미 그 여행지에 어느 정도 관심이 있는 사람입니다.
그런데 블로그 글을 열었더니 여행상품 링크가 본문 중간이나 맨 아래에 있다면 어떻게 될까요?
필요한 정보를 찾기 위해 한참 내려가야 합니다.
그래서 여행 글 구조도 바꿨습니다.
예전에는
도입 → 상세 설명 → 여행상품 링크
순서였다면,
지금은
도입 → 제휴 안내 → 여행상품 링크 → 상세 설명 → 마지막에 링크 한 번 더
순서로 바꾸고 있습니다.
이렇게 하면 클립에서 들어온 독자가 원한다면 바로 상품을 확인할 수 있고, 좀 더 알아보고 싶다면 아래 글을 계속 읽을 수 있습니다.
작은 차이지만 유입 이후의 동선을 생각하면서 글을 보기 시작한 것입니다.
클립 분석에서도 조회수만 볼 필요는 없었습니다
네이버 클립 분석에는 단순 조회수뿐 아니라 노출수, 클릭수, 클릭률, 유입처별 조회 비율도 제공됩니다. 어떤 게시물이 상대적으로 잘 나오는지 비교할 수 있는 인기 순위 데이터도 확인할 수 있습니다. 네이버 고객센터
저도 앞으로는 조회수 하나만 보지 않고 이런 식으로 보려고 합니다.
노출은 됐는가 → 실제로 눌렀는가 → 어떤 클립이 반응이 좋았는가 → 블로그까지 이어졌는가
이렇게 보면 다음 콘텐츠를 만들 때도 기준이 조금 더 분명해집니다.
조회수가 낮은 글을 무조건 실패라고 볼 필요도 없고, 조회수가 높은 글도 블로그 유입이 전혀 없다면 구조를 다시 생각해볼 수 있습니다.
보라카이 클립이 잠깐 검토 대상이 되기도 했습니다
오늘은 보라카이 3박 4일 클립도 하나 올렸습니다.
기존 여행 클립과 거의 같은 방식으로 만들었는데 처음에는 검토 상태로 들어갔습니다.
그래서 영상에 들어간 사진과 문구를 다시 살펴봤습니다.
잠시 뒤 정상 공개가 됐습니다.
예전 같으면 “왜 안 되지?” 하고 당황했겠지만, 이제는 바로 삭제하거나 다시 만들기보다 검토가 끝나는지 조금 기다려보고 결과를 확인하게 됩니다.
이것도 여러 번 직접 운영하면서 생긴 변화입니다.
결국 중요한 것은 ‘다음 행동’이었습니다
블로그를 처음 운영할 때는 글을 발행하는 것 자체가 중요했습니다.
그다음에는 검색 노출과 조회수를 보기 시작했습니다.
그런데 지금은 그다음이 하나 더 생겼습니다.
독자가 그 콘텐츠를 본 다음 무엇을 하는가?
클립을 봤다면 블로그로 넘어오는가.
블로그에 들어왔다면 필요한 정보를 바로 찾을 수 있는가.
관심 있는 사람이라면 관련 글이나 상품으로 자연스럽게 이동할 수 있는가.
결국 콘텐츠 하나를 만드는 것이 아니라 사람이 이동할 길을 만드는 것에 가까워지고 있습니다.
네이버 클립과 블로그를 연결하면서 달라진 점
지금까지 직접 해보면서 가장 크게 달라진 것은 조회수를 보는 방식입니다.
예전에는 조회수가 올라가면 그것만으로 잘된 글이라고 생각했습니다.
지금은 조회수를 출발점으로 봅니다.
클립에서 관심을 끌고, 블로그에서 더 자세한 내용을 보여주고, 그다음 필요한 정보를 찾게 해주는 것.
이 연결이 잘 만들어져야 조회수도 의미가 생깁니다.
아직 큰 성과가 나온 것은 아닙니다.
하지만 적어도 이제는 단순히 콘텐츠를 계속 올리는 것과 유입 구조를 만들면서 올리는 것의 차이를 조금씩 알 것 같습니다.
다음에는 클립 조회수뿐 아니라 실제로 어떤 영상에서 블로그 유입이 발생하는지도 비교해보려고 합니다.
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